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Le principal objectif d’une entreprise est de générer plus de bénéfices que de pertes. Au cours de son activité, elle cherche donc à accroître sa rentabilité. Aujourd’hui, de nombreux outils lui permettent de calculer cette dernière. Parmi eux, on peut citer le taux de marque. Définition, utilités et spécificités, découvrez tout ce qu’il y a à savoir sur cette notion.
Définition du taux de marque
Principalement utilisé en comptabilité, le taux de marque est un outil indiquant la part de marge commerciale dans le prix de vente d’un produit. Il s’exprime en pourcentage et résulte du produit entre la marge de vente et le prix de vente de la marchandise. Cet indicateur financier montre si un produit est rentable ou non.
Grâce au taux de marque, une entreprise peut également définir le prix de vente d’un produit ou d’un service, hors taxe. Il faut noter que le taux de marque diffère du taux de marge, ce dernier étant calculé par rapport au prix d’achat.
A quoi sert le taux de marque dans une entreprise ?
Le taux de marque correspond au pourcentage de marge réalisée par une société, vis-à-vis du prix de vente d’une marchandise. C’est un indicateur clé de la performance d’une entreprise. Si cette dernière connaît à l’avance les bénéfices qu’elle tirera d’une marchandise, elle pourra plus facilement fixer un bon prix de vente.
Calculer le taux de marque facilement
Le calcul du taux de marque d’entreprise est très simple. Comme énoncé plus haut, ce pourcentage est obtenu par le rapport entre la marge commerciale et le prix de vente, ce qui permet l’obtention de la formule suivante :
Formule
Taux de marque = marge commerciale / prix de vente HT
Et comme la marge commerciale est obtenue par la différence entre le prix de vente hors taxe et le coût de revient, on peut aussi calculer le taux de marque de la manière suivante :
Taux de marque = (prix de vente HT – coût de revient) / prix de vente HT
Exemples
Pour mieux comprendre le taux de marque, illustrons-le avec un exemple. Si un restaurateur souhaite connaître le taux de marque de son plat X, qu’il commercialise à 20€, voici comment se décompose son prix de vente :
- 15€ de coût de revient
- 4€ de marge commerciale
- 1€ de TVA (hypothétique)
Pour connaître le prix de vente HT, on retire donc la TVA de 1€, ce qui permet d’obtenir 19€. Comme ce dernier est connu, on peut maintenant calculer le taux de marque du plat X. On applique la formule mentionnée précédemment :
Taux de marque = marge commerciale / prix de vente HT
Taux de marque = 4 / 19 = 0,21.
Résultat
Le taux de marque pour le plat X est donc de 0,21 ou 21% du prix de vente. Pour savoir si ce chiffre est rentable, il convient de le comparer avec les indicateurs financiers des concurrents.
Quelles différences entre taux de marque et taux de marge ?
On tend souvent à confondre le taux de marque et le taux de marge, étant donné qu’ils sont tous deux des outils comptables. Toutefois, il faut aussi noter qu’ils revêtent quelques différences.
Définition du taux de marge
Il s’agit du rapport entre la marge commerciale brute et le coût d’achat d’un produit hors taxe. Le taux de marge représente le gain généré, suite à la vente d’une marchandise. Il indique donc le pourcentage de gains obtenu lors de la vente d’un produit ou d’un service, vis-à-vis du prix d’achat.
Calcul du taux de marge
Tout comme le taux de marque, le taux de marge est exprimé en pourcentage. Pour l’obtenir, on divise la marge commerciale par le prix d’achat :
Taux de marge = (marge commerciale / prix d’achat HT) x 100
Comme la marge commerciale résulte de la différence entre le prix de vente HT et le prix d’achat HT, on obtient la formule suivante :
Taux de marge = ((prix de vente HT – prix d’achat HT) / prix d’achat HT) x 100
Ce qui différencie le taux de marge du taux de marque
Bien que le taux de marque et le taux de marge permettent tous deux de piloter la comptabilité d’une activité professionnelle et de surveiller la santé financière d’une entreprise, ce sont des notions très différentes. En effet, le taux de marque permet de connaître les bénéfices réalisés sur une vente. Pour cela, il prend en compte le prix des marchandises vendues. En revanche, le taux de marge fait intervenir les coûts d’achat des marchandises.
