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Au lieu de créer des campagnes, nous voulons soutenir la dynamique autour de moments de vérité.
Dans cet article, découvrez es inestimables stratégies de marketing numérique de Mastercard.
Les campagnes marketing mondiales de Mastercard ne sont pas des affaires à jeter des idées dans un brief de campagne, elles sont donc beaucoup plus scientifiques.
La marque a construit la structure organisationnelle pour porter ces moments de l’idéation à la production et à la distribution du produit fini. Ils ont pris le meilleur de chaque discipline marketing et l’ont mis dans un groupe centralisé de stratégie de marketing de contenu. Des spécialistes du marketing grand public et numérique, des professionnels des médias et des stratèges en communication ont jeté leur chapeau dans l’arène pour ce qui est sans doute un groupe éclectique de créatifs.
Regardons rapidement ce que la Mastercard a développé ces dernières années.
Volonté de changer de façon radicale
Pour suivre l’évolution du monde numérique, Mastercard supprime son nom du logo dans le cadre d’une réinvention de la marque.
En tant qu’entreprise suivant si bien les mises à jour numériques qu’elle adapte même la vérification biométrique par empreinte digitale, Mastercard fait évoluer son logo. L’entreprise a révélé qu’elle laisserait tomber le nom Mastercard sous les cirques rouges et jaunes imbriqués dans des « contextes choisis » comme dans les lieux de vente au détail numériques et physiques et les principales propriétés de parrainage. Cependant, les cercles superposés l’ajouteront à une liste croissante de marques identifiées par un symbole.
Voici l’évolution complète du logo de Mastercard :
Raja Rajamannar, chef du marketing et de la communication chez Mastercard, a déclaré :
“Avec plus de 80% des personnes reconnaissant spontanément le symbole Mastercard sans le mot à Mastercard, nous nous sentions prêts à franchir cette nouvelle étape dans l’évolution de notre marque”.
Fournir les dernières technologies en raison de la présence de la marque
Mastercard a dévoilé des cartes biométriques qui contiennent à la fois la technologie Chip and Pin ainsi que des capteurs biométriques. Le test a été lancé. Il s’agit d’une carte à puce.
Après les smartphones, les bâtiments et les aéroports, la prochaine étape est de laisser les industries financières adopter la vérification des empreintes digitales pour augmenter la sécurité des utilisateurs. Dans le cadre d’un essai limité sur le territoire, Mastercard a annoncé le lancement d’une carte de crédit dotée d’un scanner d’empreintes digitales.
Il s’agit d’un essai limité.
La carte comporte un petit carré qui scanne l’empreinte digitale dans le coin supérieur droit. Mastercard précise que la carte peut effectuer des scans sur les appareils Apple et Android qui permettent les paiements sans contact dès lors qu’un appareil enregistre la reconnaissance de l’empreinte.
Ouvert à de nouvelles tactiques comme le marketing sonore
Après que la Mastercard ait introduit son identité de marque sonique, une architecture sonore complète qui signifie la dernière avancée pour la marque.
Après l’introduction par la marque d’un logo sans nom, uniquement composé d’icônes, elle s’est lancée dans une altération de la marque centrée sur le son. Partout où les consommateurs s’engagent avec Mastercard à travers le monde, qu’il s’agisse d’environnements physiques, numériques ou vocaux, la mélodie distincte et mémorable de Mastercard offrira une familiarité simple et transparente. Pour donner le coup d’envoi de sa présence audio, Mastercard a lancé une nouvelle campagne marketing.
Le son ajoute une nouvelle dimension puissante à l’identité de la marque et constitue une composante essentielle de la façon dont les gens utilisent Mastercard aujourd’hui et à l’avenir.
Nous nous sommes fixé un objectif ambitieux : produire la mélodie de Mastercard d’une manière qui soit distincte et authentique, tout en étant adaptable à l’échelle mondiale et à travers les genres. Il est important que notre marque sonore ne renforce pas seulement notre présence, mais qu’elle résonne aussi de manière transparente dans le monde entier.
Atteindre la segmentation du luxe via différentes approches, comme l’industrie culinaire
Mastercard se prépare à raviver les cinq sens avec une installation ambitieuse qui amène trois restaurants distinctifs du monde entier à New York. L’itération de la campagne de longue date établit ce que la marque appelle « un collectif culinaire international », recréant dans des détails immaculés et l’expérience de la visite de restaurants qui avaient offert une expérience gastronomique singulière.
