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Le monde entre dans une époque où tout parle de transformation digitale. Dans le hall d’accueil des entreprises, les restaurants, les banques, les aéroports, etc., l’affichage dynamique prend place en intégrant diverses fonctionnalités. Économiquement abordable et extrêmement facile à mettre en place, ce type d’affichage concurrence fortement l’affichage classique traditionnel. Il est devenu l’outil idéal pour dynamiser la communication au sein d’une entreprise. Mettons en lumière les 5 points clés permettant de mieux comprendre cet affichage dynamique.
Qu’est-ce que l’affichage dynamique ?
Définition
L’affichage dynamique, appelé en anglais « Digital Signage », est un puissant outil de communication voué à la diffusion sur écran d’un contenu multimédia. C’est un système d’affichage digital simple et performant tout en étant moderne et à la pointe de la technologie. Par contre, les entreprises qui optent pour l’affichage dynamique doivent se mettre en conformité avec la règlementation sur l’affichage publicitaire.
Quelles sont les entreprises concernées par cet affichage dynamique ?
Un affichage dynamique est un outil de vente et d’information adapté à différents secteurs d’activité et à tous les professionnels. Ainsi pour :
- un restaurateur : cela lui permet d’afficher le menu et les nouveautés, diffuser des vidéos, … ;
- les collectivités et institutions : aide à la sensibilisation, permet d’animer les salles d’attentes et les halls d’accueil, … ;
- les offices du tourisme : agendas et activités, sites internet, … ;
- les centres de santé (CHU, cliniques, …) : cela offre la possibilité d’agrémenter l’accueil et le temps d’attente ;
- la banque et la finance : permet d’afficher les taux d’intérêts actuels, tendances financières, … ;
- les entreprises événementielles : promotions, programmes, … ;
- hôtellerie, transport, industrie, etc.
Les composants et le fonctionnement d’un affichage dynamique
Les éléments clés d’un affichage dynamique
Un affichage dynamique est toujours formé par quelques éléments essentiels :
- un support numérique : écran TV avec un port HDMI, tablette, ordinateur, mur vidéo, … ;
- un petit boîtier appelé Player : pour diffuser et piloter le contenu ;
- le contenu : dynamique, interactif et personnalisé ;
- un système de gestion de contenu (plateforme web ou logiciel) : pour contrôler l’affichage du contenu sur les écrans.
Le mode de fonctionnement
Les éléments statiques ou animés qui composent la mise en page d’un affichage dynamique doivent être créés sur la plateforme Web. Ensuite, il faut relier le support numérique avec le Player qui va chercher le contenu dans la plateforme. Une fois trouvé, il peut être diffusé sur l’écran en intérieur ou en extérieur.
Les différents types d’affichage dynamique
Selon les messages à diffuser, il existe trois catégories d’affichage dynamique :
- l’affichage Point of Sale (POS) ou « points de vente » ou encore « PLV » (Publicité sur lieu de vente) : très présent dans le retail (en rayon) et situé dans les lieux de vente avec un message ciblé incitant à l’action ;
- l’affichage Point of Transit (POT) ou « points de passages » : en bord de route, dans les lieux de passages (métros, aéroports ou gares), dans les magasins pour diffuser un message mémorable et percutant ;
- l’affichage Point of Wait (POW) ou « points d’attente » : actualités, bandes+-annonces, horoscope, …, diffusion d’un contenu divertissant ou informatif.
Les avantages d’utiliser un affichage dynamique
L’utilisation d’un affichage dynamique est plébiscitée dans diverses entreprises pour tous les avantages qu’elles peuvent en tirer. En voici quelques-uns :
- l’affichage dynamique capte l’attention des visiteurs quatre fois plus qu’un affichage classique traditionnel ;
- l’affichage dynamique est une solution écologique limitant l’utilisation de papier, tout passe à travers les écrans avec une durée bien gérée ;
- l’affichage dynamique améliore l’expérience client avec ses contenus immersifs ;
- l’affichage dynamique est une solution réactive pour diffuser une information en temps réel ;
- l’affichage dynamique est un outil moderne et ultra pratique pour améliorer l’image de l’entreprise ;
- l’affichage dynamique est une solution attractive favorisant la diffusion d’un contenu événementiel
Pourquoi utiliser et adopter un affichage dynamique
L’affichage dynamique est une PLV numérique utilisée pour créer un équilibre entre éducation, divertissement, encouragement et émotion dans les campagnes de communication. Il permet de supprimer les contraintes liées au coût de l’impression papier. Ainsi, grâce à l’affichage dynamique, la mise en avant des produits et services des entreprises se fait d’une manière innovante.
